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Con una rapidez inesperada, la pandemia provocó que escritores, creativos, editorialistas y libreros pongan el foco en nuevas formas de llegar a la gente. Más allá de las que funcionan como franquicias, las librerías puramente locales plantean particularidades que muestran cómo surgen ideas para sobrevivir.
10 DE Julio 2020 - 00:50
El último informe de la Cámara Argentina del Libro, de junio pasado, indica que en mayo el sector editorial comercial produjo apenas 200.000 ejemplares físicos en el país, la misma cantidad que en abril. La cifra es alarmante si se compara con mayo de 2019, cuando se imprimió un millón de libros. Y para graficar un poco más lo que está ocurriendo en el sector, en abril de este año se publicaron 1.258 novedades, un número que, si se lo compara con el mes anterior cayó un 37%, pero si se lo pone en relación con abril de 2019 la caída es del 50%.
Esto es un síntoma de los efectos negativos desencadenados por la pandemia de Covid-19 en la industria editorial argentina, que cabe recordar, sufre caídas consecutivas en la producción y venta desde 2016.
Y lógicamente Salta no escapa de este contexto, teniendo en cuenta su incipiente industria editorial.
La repercusión más inmediata del congelamiento de las actividades fue productiva. Es el caso de la editorial e imprenta de la Universidad Nacional de Salta, que si bien nunca tuvo un funcionamiento pleno, ahora se ve doblemente afectada. Lo remarca la investigadora Olga Armata, exdirectora del Instituto de Folclore y Literatura Regional “Augusto Raúl Cortazar” y editora de la revista “Perpectivas. Lengua, cultura y región”, quien pone el acento en que “los precios aumentaron a tal nivel que es imposible concretar cualquier edición en papel”. Armata, docente jubilada de la UNSa y con varios trabajos publicados en ese ámbito, está segura que el futuro que asoma en el horizonte del mercado del libro y todo su ecosistema, pasará indefectiblemente a lo digital. “El soporte papel se está volviendo imposible, a diferencia de lo digital que abarata los costos, todavía. Pero esto, para que sea rápido y eficiente, requiere de un cambio no solo de mentalidad sino de metodología de trabajo. Es necesario tener una página web y los canales de comunicación muy aceitados, es decir que no implica que se facilite la llegada a la gente, es complejo... En el ámbito académico estamos en sintonía, pero fuera de él se torna inaccesible pero quizás por mi formación creo que nunca la relación hombre-libro será superada por la computadora o el celular... no se da el mismo vínculo”, opina.
Y se suman los impedimentos de acceso a la tecnología y a la conectividad, donde también pesa y mucho el valor monetario, además de las dificultades técnicas y de servicio en el país y particularmente en Salta.
La controversia sobre lo que tiene mayor o menor llegada sigue, lo que muestra que aún nos queda un camino por recorrer.
Editorial salteña en jaque
En nuestra ciudad, la literatura infantil y juvenil venía ganando adeptos, de la mano de la variada oferta editorial, de la apertura de nuevos espacios de promoción lectora y también de escritores locales que apostaron a los lectores más pequeños.
Pero de un plumazo, ese lento pero progresivo avance cambió por la pandemia.
Lo afirman los hermanos Colombo, propietarios de la editorial Abresoles, que le puso el sello a varias de sus propias creaciones, una propuesta de artes combinadas que promueve increíblemente la comprensión, la creatividad y la imaginación. El equipo familiar está integrado por los abogados Patricia e Ignacio, las profesoras en Letras Magdalena y Fátima, y María Victoria, licenciada en Comunicaciones Sociales.
Magdalena, una de las creativas, remarcaba que “en esta época de virtualidad y videojuegos, el libro sigue generando fascinación. Queremos que en esta editorial puedan publicar escritores salteños y que nuestros libros lleguen a niños de toda la provincia”.
Pero hoy el aislamiento les plantea otra realidad. “Si bien esto obedece a la cuestión general, está claro que los libros no son un artículo de primera necesidad y, en consecuencia, la gente no compra. Eso nos pega directamente y se siente el impacto”, dice Magdalena.
Ese parate se traslada de inmediato a la generación de trabajos, mientras que con la obligación del home office, sienten que el trabajo es más desordenado y les ocupa más horas. Es que simultáneamente a escribir historias que se trasladan a los libros, todos tienen otras actividades, como la docencia, el dibujo y la música, y aunque también están a media máquina, los tiempos son diferentes cuando trabajan por Internet. La virtualidad para la actividad principal no les deja mucho espacio para la creatividad, que entrelaza historias con ilustraciones y música, ya que Abresoles incorpora audios y teatralizaciones. Y la cereza del postre es la presentación, el encuentro con la gente que permite vender los ejemplares antes que las librerías, pero hoy está detenida.
“De todos modos, y aunque no es nada fácil, hay que apostar a seguir produciendo y generar desde las redes sociales esto que sabemos hacer. promocionar lo que ya tenemos,investigar nuevas formas de ventas on line y que las ideas tengan siempre un receptor, más aún en esto de estar tanto tiempo en casa”, cierra Magdalena Colombo.
Y la situación se repite hasta en las editoriales más “fuertes”, como Planeta que acaba de lanzar esta semana “Botiquín de cuarentena”, una serie de charlas de consultorio con sus autores vinculados a alimentación, educación, crianza, empresas, entre otros temáticas.
¿Y las imprentas?
Como tantos otros rubros también se detuvieron, y si bien ahora comenzaron a reactivarse, el proceso es lento.
Las librerías
En Salta las librerías resisten a la pandemia.
Las que pertenecen a una cadena con sucursales en todo el país siguen adelante, que en el caso de Salta son Yenny y Cúspide.
Mientras por otra parte están las puramente salteñas entre las que se plantean casos muy particulares, como le ocurre Al Otro Lado, que antes de esta crisis ya vendía en forma virtual, por lo que en estos meses no les significó un cambio sobre la modalidad. Lo llamativo es que aumentaron sus ventas, según lo afirma su propietaria, Sonia Hidalgo, quien puso el acento en este fenómeno “apenas salimos de las primeras semanas de aislamiento. Al ser una librería especializada en literatura infantil, obviamente lo que más nos pidieron fueron libros para niños. Se vendió más que en cualquier época del año los ilustrados y álbumes en una amplia gama de precios. Nos pasó que un mismo comprador adquirió entre tres o cuatro libros juntos, algo que no es muy frecuente. Pero además también nos pidieron para adultos y es por eso que ampliamos nuestros títulos para estos lectores”.
No obstante se toparon con un mismo problema que el resto de las librerías del país: dificultad para reponer textos por los tiempos de envíos, pero además por la suba desmedida de los costos.
Y son tiempos de delivery, hasta para los libros. Como para la librería Doce Letras, de Eduardo Benedetti. “Pese a las dificultades editoriales y de producción de títulos, seguimos adelante. Y la venta on line con posterior envío se convirtió en fundamental. Cuando comenzó la cuarentena fue trágico. Luego se flexibilizó, reabrimos, y ahora, aun con la discriminación por número de documento los clientes vienen, consultan y eligen”, dice.
Es que la principal traba está en la escasísima edición de nuevos títulos, en tanto la reposición también está complicada. No obstante, Benedetti subraya lo esencial que es contar con la comunicación por WhatsApp, además de Instagram y Facebook. “Si no contáramos con esas vías nuestra realidad sería muy complicada. Los clientes nos piden recomendaciones o van a lo puntual y se los enviamos. En general, el panorama es muy complicado, como para todos los pequeños comercios, pero por sobre todo, muy incierto y la incertidumbre es difícil de manejar”, concluye.